在1989年的人民日報上，關(guān)于變形金剛的報道文章一共出現(xiàn)了5次。分別是1989.02.19 20位人大常委建議停播《變形金剛》 1989.02.27 少一些“金剛戰(zhàn)”吧！ 1989.03.02 社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一北京電視臺不準備停播電視片和1989.03.28 變形金剛沖擊波與從“變形金剛”說“變型”
【標題】= 20位人大常委建議停播《變形金剛》
【作者】= 何平
【日期】= 1989.02.19
【版次】= 3
【版名】= 科教·文化·體育
20位人大常委建議停播《變形金剛》
何平 (1989.02.19)
20位人大常委建議停播《變形金剛》
新華社北京2月18日電 （記者何平）在電視屏幕上頗受青少年青睞的動畫片《變形金剛》，今天受到胡德華等20位全國人大常委會委員的批評。
這些委員在七屆全國人大常委會六次會議上發(fā)言，認為《變形金剛》的思想內(nèi)容荒謬，主要是宣傳好戰(zhàn)，對下一代有毒害作用。
據(jù)悉，最近一些電視臺播放了美國動畫片《變形金剛》，有的出版社還出版了《變形金剛》畫冊。與此同時，在美國市場滯銷的“變形金剛”兒童玩具大量傾銷我國市場，一套“變形金剛”價格高達上千元，每一個玩具也要數(shù)十元到上百元，給許多家庭造成經(jīng)濟負擔。
為此，胡德華等委員提出：有關(guān)電視臺、出版社應(yīng)停播、停止出版《變形金剛》，進口“變形金剛”玩具的部門應(yīng)從中吸取教訓，從嚴檢查進口玩具。
【標題】= 少一些“金剛戰(zhàn)”吧！
【作者】= 松海
【日期】= 1989.02.27
【版次】= 5
【版名】= 國內(nèi)專頁（政治）
【專欄】= 青年熱門話題
少一些“金剛戰(zhàn)”吧！
松海 (1989.02.27)
少一些“金剛戰(zhàn)”吧！
松海
由共青團中央、華北制藥廠與本報聯(lián)合舉辦的《青年熱門話題》有獎?wù)魑模裉炫c大家見面了，我們熱切希望得到廣大讀者特別是廣大青年、青年工作者、青年理論工作者的支持，歡迎大家踴躍賜稿。
來稿請寄北京人民日報政法部，并請注明“青年熱門話題征文”字樣。 ——編者
“金剛”，據(jù)我國傳統(tǒng)文化的解釋，是具有某種神通者也。
今日所見“變形金剛”為美國的玩具商制造與經(jīng)銷。他們制造玩具，又專拍一部動畫連續(xù)片做廣告，將玩具人物分善惡兩派以童話的方式開戰(zhàn)，集魔幻性、科幻性、簡單倫常于一爐，使少年兒童看后如癡如醉，非纏著家長去買一個“金剛”玩具不可。免費播映《變形金剛》，創(chuàng)造了銷售這種玩具的有利環(huán)境。一時間，“變形金剛”泛濫于中國的玩具市場，價格昂貴令人咋舌。僅作者在北京、上海所見，最低標價18元或24元，據(jù)說這只是進口了中低檔品種。高檔的“金剛”玩具一套高達千元。至于由動畫片印制的圖書，價格也驚人，薄薄一冊要0．8元左右，版本尚有數(shù)種，更有新編問世。雖如此，“變形金剛”還是脫銷。家長拗不過孩子們，終于慷慨解囊了。
“金剛”神通，變來變?nèi)ィ习傩湛诖锏腻X變到了玩具經(jīng)銷者手里，中國人的外匯變到了人家的口袋里。
我國外匯吃緊，眾所周知，卻如此大量進口這種高級的玩具，難道我們的外匯還有這個遺力？難道我們自己連個玩具也制造不了？
從“變形金剛”，我想到當年的“鴉片戰(zhàn)爭”。“金剛”與“鴉片”不同，它沒有毒害性，更沒有以炮火為媒介。不過兩者也有一點相似，“鴉片”從中國換走了白銀，“金剛”使中國流失了那么不容易得來的外匯。兩者雖然不能相提并論，我卻隱隱 *** *** 感到這似乎是一場正在悄悄打響的“金剛戰(zhàn)”。
在開放的環(huán)境中，人們過多注意對不同意識形態(tài)的防范，卻很少把那些無政治因素、內(nèi)容無害的文化產(chǎn)品作為商品看待，缺少相應(yīng)的意識，甚至主動引進，從而犯了些簡單常識性的錯誤。“變形金剛”問題如此，其它類似的“戰(zhàn)爭”也展開著。一概 *** 外貨不對，也無效，但 *** 一些雖然無害但不是急需的商品（不管那是文化的還是其它的商品），在我們現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢下，并不是沒有必要的。
這場“金剛戰(zhàn)”使我們損失了許多。責任在老百姓，在國家有關(guān)部門，還是某些有關(guān)的人？或者抽象一點，該追到體制？該追到文化模式？恐怕都有責任。法不責眾，事也已過，我倒是以為應(yīng)該認真總結(jié)，以求少發(fā)生這樣的“金剛戰(zhàn)”。
（作者單位：中央講師團山西臨汾分團）
【標題】= 社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一 北京電視臺不準備停播電視片
【作者】= 賴仁瓊
【日期】= 1989.03.02
【版次】= 4
【版名】= 文化生活·體育
社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一 北京電視臺不準備停播電視片
賴仁瓊 (1989.03.02)
社會關(guān)注變形金剛熱褒貶不一
北京電視臺不準備停播電視片
本報北京3月1日訊 記者賴仁瓊報道：人大常委胡德華等建議停播《變形金剛》的消息見報后，在社會上引起褒貶不一的各種議論，北京電視臺在聽取各種意見后不準備停播該片。
隨著美國電視廣告片《變形金剛》的播放，北京、廣州、上海等大城市掀起了一股不大不小的金剛熱。一時間，變形金剛系列玩具和畫冊占據(jù)了各國營商場的玩具柜臺和街頭小攤。美國、香港、臺灣生產(chǎn)的變形金剛，售價從十幾元到100多元。價格昂貴的變形金剛玩具使不少家長叫苦不迭。學生們互相攀比，一人買了，全班都跟著買。已經(jīng)買了小個兒的，還吵著要大個兒的、價錢更高的。出席全國人大常委會的一些委員在討論《進出口商品檢驗法》時，也為某些部門大量進口變形金剛玩具而深感憂慮。為此，以胡德華為首的20位常委聯(lián)名寫信，建議電視臺停播《變形金剛》。消息見諸報端后，立即引起了孩子家長和社會各界的種種議論。
最近，記者走訪了胡德華同志。她拿出幾本《變形金剛》彩色畫冊，說，有一次，我的小孫子非讓我講《變形金剛》的故事，我沒看過電視，但一看畫冊，畫面、文字不美，思想內(nèi)容荒謬，宣揚好戰(zhàn)，加上意思不連貫，根本沒法講。再一看定價，十幾頁一本的畫冊，有的八九角，有的一元多，印數(shù)都在六七萬冊以上，最多的竟達25萬冊。在人大常委小組會上，我順便提到此事，沒想到同組那些做了爺爺奶奶的常委們都有同感。大家從電視播放時間影響孩子吃飯說到玩具價高超越普通中國家庭的承受力。于是，我們向有關(guān)部門提出了幾點建議。
然而，《新民晚報》發(fā)表署名文章，認為電視片《變形金剛》充滿了工業(yè)社會的智慧、熱情、幻想和陽剛之氣，片中的擎天柱和霸天虎分別代表正義和霸權(quán)，善良和好戰(zhàn)，是非非常分明，給孩子帶來的樂趣和啟迪是成人無法理解的。
人們最關(guān)心的是電視片《變形金剛》會不會停播？北京電視臺負責人在接受記者采訪時說，我們對20位人大常委的建議非常重視，但電視片不同于玩具和出版物，我臺播放此片后受到很多觀眾特別是兒童的歡迎。大家認為該片對兒童智力開發(fā)、提高想象力有好處。所以我們已向有關(guān)部門打了報告，決定繼續(xù)播放。至于有家外國通訊社報道“北京電視臺新聞發(fā)言人說，上面不讓繼續(xù)播放”，根本無此事。直到現(xiàn)在，我們沒有接到任何上級部門和領(lǐng)導關(guān)于停播的指示。
【標題】= 變形金剛沖擊波
【作者】= 賴仁瓊
【日期】= 1989.03.28
【版次】= 5
【版名】= 國內(nèi)專頁（經(jīng)濟）
變形金剛沖擊波
賴仁瓊 (1989.03.28)
變形金剛沖擊波
本報記者 賴仁瓊
誰也未曾料到，在短短幾個月內(nèi)，廣州、上海、北京等大城市相繼興起一陣疾如風、快如電的“變形金剛”熱。2月19日，胡德華同志等20位人大常委建議停播美國電視片《變形金剛》。一時間，社會各界議論紛紛，褒貶不一，變形金剛成為人們街談巷議的熱門話題。國內(nèi)和美國、香港、臺灣的多家報紙也紛紛就此發(fā)表消息和評論。如此眾多的人從不同角度關(guān)注一部兒童電視片的播映和玩具的進口、銷售，這在我國還是第一次。
為什么變形金剛能在極短時間風靡中國？孩子著魔，癡心父母忍痛解囊，電視連播，助玩具商一臂之力。
元旦期間，北京西單商場、隆福大廈、王府井百貨大樓玩具娛樂品商場聯(lián)合舉辦美國“孩之寶”變形金剛展銷。得了“壓歲錢”的孩子，期末考了好成績的學生，向兒女“許了愿”的家長和看見長隊就跟著排的外地人，紛紛涌到玩具柜臺前。有人掏錢就買，也有人為價高而躊躇、犯愁。這時，孩子賴在柜臺前不走，有的甚至質(zhì)問父母說話不算數(shù)！癡心的父母一咬牙，買！孩子得到“大力神”，歡天喜地，而父母，留給售貨員一個沉重的背影。
王府井玩具娛樂品商場副經(jīng)理欽方明介紹，這家商場僅展銷四、五個金剛品種，零售款即達80多萬元，從沒有哪種玩具像變形金剛這樣暢銷。其實，真正的美國“孩之寶”公司的產(chǎn)品是少量的，大部分是仿制的冒牌貨。然而成千上萬的買主中，不管柜臺上的“金剛”產(chǎn)于何地？價錢是否公道？只要是包裝盒上印著英文字母的變形金剛，便慷慨解囊。
與各國營商店相比，北京的個體攤販信息靈、進貨快、銷售早。他們最先攜帶大量現(xiàn)款趕到廣東訂貨。行家估算，廣東批給個體戶8元1個的“金剛”，成本也就二、三元，而他們拿回北京賣三十五六元。有家國營商店在地壇廟會出售的“金剛”被個體戶全部買下，然后不出地壇門就翻番出售。
盡管價格昂貴的“金剛”玩具售價高出造價幾倍甚至幾十倍，并且早已超越普通中國家庭的承受力，然而，自愿掏錢買小販的高價“金剛”者有之，出手百余元買“擎天柱”、“大力神”者有之。“金剛”熱盛行時，從幼兒園小班的孩子到小學高年級學生，90％以上都有一個變形金剛玩具。有人告訴筆者，廣州有家長為孩子買40多個“金剛”，花去兩千多元，上海有個孩子從家里偷拿300多元去買變形金剛。
玩具店的售貨員說，電視宣傳給玩具銷售幫了大忙。如果不看電視，變形金剛擺在柜臺上也沒人買。
觀念陳舊 找 *** 來的生意不做
失去良機 再想找回已時過境遷
提起“金剛”熱，北京玩具研究所所長孟慶選至今都后悔莫及。3年前，美國“孩之寶”公司得知北京某家電視臺可能播放動畫片《變形金剛》，便火速派員來京談判。但是，北京沒有為合資創(chuàng)造條件，美方擔心交通、電訊、報關(guān)、報站等諸多因素貽誤玩具生產(chǎn)和銷售“戰(zhàn)機”，談判失敗。不久，“孩之寶”公司在新加坡、香港找了兩個玩具廠合資生產(chǎn)“金剛”玩具，隨后又在深圳找了幾個廠組裝。
北京有關(guān)人士并未在意，因為這樣不成功的談判有過幾十次。然而，當他們見到從南到北的大城市競相銷售“金剛”，北京百余家商店派員坐鎮(zhèn)廣東催貨時，北京玩具業(yè)的同仁們才深感痛失良機。熱浪之中，有幾個廠長怦然心動，大膽提出生產(chǎn)“金剛”。孟慶選說，切莫小看塑料“金剛”，一種“金剛”需要開模具20至30多個，需模具費六、七萬元，據(jù)說全套變形金剛有600多種，那模具費得多少呢？加之北京生產(chǎn)模具一般得4個多月，技術(shù)、工藝都遠不及人家，只好打消了上馬的念頭。
目前，盡管北京的金剛熱已經(jīng)降溫，但變形金剛的沖擊，是很值得我國玩具業(yè)反思的。
借鑒廣東 研究市場推陳出新
反思奮起 重新認識玩具行業(yè)
變形金剛是日本人5年前研制的。本國滯銷后，便將專利賣給美國“孩之寶”公司。1986年，全美“金剛”銷售額16億美元。之后，美國人又仿效日本人，把目光瞅準了有3億多兒童的中國市場，“孩之寶”公司果然“銷運”亨通。
遠在大洋彼岸的美國人為什么把中國人的心理研究得如此之透？對中國市場的行情摸得如此之準？他們早不來，晚不來，偏偏趕上電視片《變形金剛》播放后推銷“金剛”，難道不值得我們很好地研究嗎？
一個國家科技水平的高低，可直接從玩具制造業(yè)反映出來。玩具雖小，但它涉及到電子、機械、造型、化工、紡織、冶金、塑料、心理、教育、美術(shù)、衛(wèi)生等許多學科和領(lǐng)域。
隨著科學技術(shù)的發(fā)展，人民生活水平的提高，又對玩具提出了裝飾性、觀賞性、收藏性等要求。新婚夫婦買個長毛絨獅子狗擺在組合柜里，是為了裝飾和觀賞；有人花幾百元買100多輛寸余長卻制造精美的世界名牌小轎車也僅是為了收藏。目前，玩具業(yè)已成為世界上不少國家的經(jīng)濟支柱，而我國卻只把它作為小商品。其實，玩具的設(shè)計、制造、銷售是門復(fù)雜的學問，而我國又有一個越來越廣闊的市場，為什么不能及時改變策略，以便迅速趕上世界先進水平呢？
既是北京玩具工業(yè)公司經(jīng)理，又兼北京玩具研究所所長的孟慶選，談起目前北京玩具業(yè)現(xiàn)狀時并不輕松。北京有玩具廠家12個，分別生產(chǎn)金屬、塑料、木制等7類玩具。因傳統(tǒng)產(chǎn)品多、原材料漲價、技術(shù)落后等多種原因，產(chǎn)值從1986年的5400萬下降至1988年的3700萬。北京地區(qū)生產(chǎn)玩具品種1000多個，好銷的只占1／3，除10％在本地銷售外，其余的大都外銷到東北、西北、西南等玩具制造尚不發(fā)達地區(qū)。專營玩具的北京王府井玩具娛樂品商場，柜臺上幾乎沒有北京產(chǎn)的玩具！去年，幾個玩具廠不得不以生產(chǎn)民用煙囪、定時器、家具等來“養(yǎng)”玩具，否則，身陷困境的玩具廠難以為繼！
與北京玩具業(yè)相反，南方各省異軍突起，蒸蒸日上。廣東、福建、浙江、江蘇等省每年推出玩具新品種數(shù)千種。僅廣東一省，玩具廠從原來的7、8家增至現(xiàn)在的1500多家，年產(chǎn)值從原來的3000多萬猛增到1987年的15個億，產(chǎn)品大部分出口到香港、日本、南朝鮮、美國等地。深圳有個加工“玩具蛋”的個體戶，人稱玩具王，一年加工“玩具蛋”1000多萬個，全部銷往歐美。在廣東、福建沿海生產(chǎn)玩具的合資廠、獨資廠、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)星羅棋布。他們的成功除了給我們種種 有益的思考和啟迪，還讓我們看到了中國玩具業(yè)的前景和希望。
愿更多的人關(guān)心玩具，關(guān)心孩子，設(shè)計未來！
“變形金剛”像磁石一樣吸引孩童，我國的玩具業(yè)卻極少具有如此魁力的產(chǎn)品。
【標題】= 從“變形金剛”說“變型”
【作者】= 錦力
【日期】= 1989.03.28
【版次】= 5
【版名】= 國內(nèi)專頁（經(jīng)濟）
【專欄】= 快語新言
從“變形金剛”說“變型”
錦力 (1989.03.28)
從“變形金剛”說“變型”
沒看有關(guān)報道之前，總以為電視臺播放變形金剛動畫片收了外商大筆廣告費，最起碼也撈得個白放。現(xiàn)在才知道，電視片是花錢買的，等于我們出錢替外商作了廣告。用句北京土話來講，真有點冤大頭了。
記得一本書上曾經(jīng)介紹過日本和亞洲“四小龍”在經(jīng)濟剛剛起飛時的貿(mào)易政策和經(jīng)驗。當時，這些地方也都面臨著西方先進科學技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。為此，這些國家和地區(qū)的 *** 采取了程度不同的貿(mào)易保護政策。這些貿(mào)易保護政策與閉關(guān)鎖國不同，其核心是，一方面，盡一切可能出口創(chuàng)匯；一方面盡最大力量引進西方先進技術(shù)和現(xiàn)代管理經(jīng)營思想，嚴格限制西方產(chǎn)品的進口，以扶植本地民族工業(yè)的發(fā)展。在引進、消化外來技術(shù)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再打到國際市場中去。
當然，教訓也是有的。有些發(fā)展中國家把用資源和初級產(chǎn)品換來的一點有限外匯，大部分用來進口奢侈品和消費品，沖擊了國內(nèi)市場，使本來就很落后的民族工業(yè)進一步萎縮。
我國是個發(fā)展中國家，有限的外匯應(yīng)用來引進先進技術(shù)，促進自己民族工業(yè)的發(fā)展。用大筆外匯來進口變形金剛玩具，并貼錢為人家作廣告，太有悖于情理了。誠然，我國的玩具業(yè)能為國家創(chuàng)匯，但如果像“變形金剛”這樣沖擊起來，自己玩具業(yè)掙的那點外匯，是不夠進口國外玩具花掉的外匯的。
“變形金剛熱”的發(fā)生，對我國的玩具業(yè)是一次警鐘。不要老怨天尤人，怨人家搶了你的飯碗，該是反思進取的時候了。變形金剛魔力就在于變形，為什么我們不能在變形上做做文章，設(shè)計生產(chǎn)出深受今天兒童喜歡的玩具？為什么我們沒有人家那種產(chǎn)品銷售宣傳的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)？有人可能會認為，我們的布娃娃、鴨子車不也很好嗎？這里不仿肯定地說一句：靠這些去“戰(zhàn)勝”變形金剛，那是困難的。“變形金剛熱”的積極意義就在于，它告訴我們，封閉的、陳舊的玩具生產(chǎn)和設(shè)計，是無法與開放的、迅速更新的西方玩具業(yè)競爭的。我國的玩具業(yè)，無論是在生產(chǎn)技術(shù)上，還是在經(jīng)營思想和戰(zhàn)略上，都需要來一次“變型”。
玩具業(yè)是一種勞動密集型行業(yè)，在我國很有發(fā)展?jié)摿Α５衽d，要發(fā)展，在于更新觀念，首先是上上下下把玩具業(yè)當成一大產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，并且依靠技術(shù)進步，樹立新的經(jīng)營思想，闖出一條路來。